입력 : 2010.03.09 16:52
[앵커멘트]
최근 통신시장은 기업 이미지 광고로 뜨겁게 달아오르고 있습니다.
특히 기존에 없던 신조어를 기업 슬로건으로 들고 나와 관심을 끌고 있습니다.
이지은 기잡니다.[리포트]
순백의 도화지처럼 깨끗한 공간에 2010년이라는 글자로 시작하는 광고.광고는 처음부터 기업의 미래상을 보여줄 단어를 찾는데 고심한 흔적을 보여줍니다.
세상의 모든 사전을 뒤졌지만 결국 찾지 못해 새로운 단어를 만들어냈다며 애교 섞인 솔직 화법으로 시청자에게 다가서길 꺼리지 않습니다.
알파라이징이라는 생소한 단어가 등장하는 이 광고는 SK텔레콤의 신규 기업 광고 런칭편.
새로운 슬로건은 낯 설은 만큼이나 아예 새롭게 창조됐습니다.첫번째를 뜻하는 알파와 떠오르거나 무엇이 이루어 진다는 의미인 rise가 합쳐져 만들어진 알파라이징.
기존 광고였던 ‘사람을 향합니다’가 모노톤의 감동을 자아냈다면 이번 슬로건은 보다 공격적인 성장동력 창출에 대한 기업의 강한 의지가 담겨 있습니다.
그 동안 SK텔레콤이 축적한 정보통신기술을 기반으로 산업과 산업 또는 다른 영역과의 연결을 통해 생산성을 극대화 하겠다는 기업의 의지가 반영된 것입니다.SK텔레콤은 런칭편에 이어 2편 ‘흙 알파 씨앗’과 3편 ‘돌 알파 다윗’까지 공개해 새로운 슬로건에 대한 이해도를 높이고 앞으로 그 개념을 확장해 나가는 단계적 광고 운용을 통해 소비자에게 친근하게 다가간다는 계획입니다.
KT의 기업브랜드 올레 광고는 이미 지난해 7월부터 시작됐습니다.
공기업으로서의 이미지 탈피와 KTF와의 합병 이후 창의와 혁신 기업이라는 이미지를 내세우는데 성공적이었다는 평가를 받고 있습니다.KT의 올레 역시 기존에 없던 신조어.
기본적으로 스페인어인 ‘OLE’의 감탄사 느낌과 영어 인사말인 HELLO의 역순으로 역 발상의 의미를 접목시킨 결괍니다.
특히 상품광고에만 사용되던 애니메이션을 기업광고에 적극 활용하면서 KT가 기존에 갖고 있던 무겁고 느린 이미지를 탈피하려는 노력을 엿볼 수 있습니다.여기에 최근 시작한 ‘다 그래를 뒤집어라’ 시리즈는 고정관념들을 다시 생각하고 새로운 시각으로 접근하자는 역발상적 사고 방식을 강조합니다.
할머니들 머리는 다 똑같다는 고정관념을 버리고 자장면을 시키는 상사 앞에서 좋아하는 음식을 주문하는 광고처럼 반전의 재미뿐만 아니라 곳곳에 묻어있는 유머나 감각적인 코드들이 감성을 자극합니다.기존에 없던 신조어까지 만들어내며 보다 공격적인 슬로건을 들고 나온 SK텔레콤과 KT.
이들의 이미지 마케팅이 고객만족을 뛰어넘어 새로운 가치 창출, 고객 감동을 이끌어 낼지 주목됩니다.비즈니스앤 이지은입니다.