입력 : 2010.07.22 15:59
앵커멘트:
넘쳐나는 중저가화장품 브랜드로 관련시장은 이제 포화상태라는 인식이 많은데요. 하지만 각 업계는 특화된 전략으로 소비자의 구매 욕구를 자극하면서 오히려 시장 규모를 늘려가고 있습니다. 김묘성 기자가 취재했습니다.리포터:
골목 하나를 사이에 두고 서로 다른 중저가 브랜드숍이 3~4개씩 자리잡고 있습니다.시민인터뷰> 안소희 (삼선동) / 허인휘 (종암동)
더페이스샵, 미샤. 에뛰드하우스, 스킨푸드…네이쳐리퍼블릭 / 너무 많아요스탠드>
올해 예상되는 국내 화장품 시장규모는 약 7조원.
그 중 중저가 브랜드가 차지하는 부분은 약 1조원으로 매장 수만도 약 2000여 개에 이릅니다.
그렇다면 포화상태를 맞은 중저가화장품 시장은 바닥을 드러낸 레드오션일까?업계 관계자들은 늘 새로운 것을 원하는 고객의 특성상 수요는 얼마든지 창출할 수 있다고 말합니다.
인터뷰> 옥자경 BM / H브랜드 신사업마케팅팀
1조원에 육박하는 브랜드샵 시장 추이로 봤을 때 저희는 충분히 기회의 시장이라고 생각했고 소비자들의 취향이 워낙 유동적으로 변하기 때문에..때문에 중저가화장품 브랜드의 가치는 아직 무궁무진하다고 입을 모읍니다.
전화인터뷰> 이혜진 과장 / I브랜드 홍보팀 L028> 03:11~21 (10초)
로드숍의 장점이 종합브랜드들이 보여주지 못하는 좀 더 독특하고 재미있는 아이템들을 빨리빨리 트렌드에 맞게 선보일 수 있는 게 장점인 것 같아요각 업체는 저마다의 뚜렷한 정체성과 공격적 마케팅으로 소비자들의 구매욕구를 자극하고 있습니다.
2001년 중저가화장품 로드숍브랜드의 포문을 연 에이블씨엔씨의 ‘m’브랜드.
이 브랜드는 ‘기능의 다각화’에 역량을 집중했습니다.인터뷰> 허성민 팀장 / M브랜드 마케팅기획팀
메인 타겟 성분 브랜드 콘셉트에 따라 제품라인을 다양하게 운영하고 있습니다. 개별 브랜드의 강화를 통해 다양한 연령대의 고객을 확보하고기능성 제품 개발이 가격상승으로 이어지기도 하지만 합리적 가격은 물론 기능을 우선시하는 소비자들의 취향이 반영됐다는 게 관계자들의 설명입니다.
2003년 론칭해 매장수는 물론 매출에서도 업계 1위를 달리고 있는 T브랜드.
올해 1월 LG생활건강에 인수되면서 성장세에 날개를 달았습니다.전화인터뷰> 김지숙 대리 / T브랜드 홍보팀
지금은 LG생활건강으로 인수된 이후에 LG생활건강 쪽의 기술력에 힘 입어서 품질을 업그레이드 하고 있고요/ 중국이나 말레이시아 필리핀 등 동남아 시장에 주력할 예정입니다.올해 3월, 엔프라니가 론칭한 ‘H’브랜드는 색조에 주력한 제품 구성으로 중저가브랜드 시장의 틈을 파고들고 있습니다.
인터뷰> 옥자경 BM/ H브랜드 신사업마케팅팀
확실하게 색조의 성격을 드러낸 브랜드가 없는 건 사실이고요. 그래서 우리는 국내 최초의 미스틱 브랜드라는 점을 표방해서 새로운 콘셉트로…여기에 웅진. 한국화장품 등 중견기업도 중저가 브랜드숍 진출을 앞두고 있어 각 브랜드마다의 치열한 각축전이 예상됩니다.
한편 일각에서는 올해 중저가화장품 시장에서 선두권과 하위권 회사의 격차가 커질 것으로 판단되는 만큼 소비자와의 접점을 늘릴 수 있는 새로운 유통채널의 개발과 해외시장에서의 성과가 중요하다고 지적합니다.
비즈니스앤 김묘성입니다.
[비즈니스앤TV]
- Copyrights ⓒ 디지틀조선일보 & businesstv.co.kr, 무단 전재 및 재배포 금지 -