신세계백화점이 업계 최초로 ‘프리틴(Pre-Teen)’ 세대를 겨냥해 브랜드 라인업을 강화하자 아동 의류 장르 매출이 23% 가량 껑충 뛰었다.(지난 3월~6월)

‘프리틴(Pre-Teen)’ 세대는 10~13세를 지칭하는 용어로 빠르게 신체 발달이 이루어지고 본격적으로 나만의 취향이 형성되기 시작하면서 트렌드에 민감하다는 점이 큰 특징이다.

또한 스마트폰을 통해 최신 유행하는 브랜드를 직접 찾아 자신의 개성을 표출하고자 하는 욕구인 ‘추구미(美)’를 중요시하고, 쇼핑시 본인의 의견을 명확하게 전달한다는 점에서 백화점의 새로운 핵심 고객층으로 떠오르고 있다.

신세백화점은 이를 겨냥해 올해 초부터 강남, 센텀, 대구 등 주요 점포에 국내 아동 스트리트 콘셉트의 브랜드를 대거 늘리고, 신세계 단독 수입 아동 브랜드를 유치하는 등 소위 ‘프리틴 장르’에 힘을 주고 있다.

특히 신세계백화점은 올해 2월부터 ‘마크곤잘레스 키즈’, ‘마리떼 키즈’ ‘LEE 키즈’, ‘커버낫 키즈’ 등 일반 아동복이 아닌 성인 스트리트 장르의 감성을 기반으로 하는 신규 키즈 브랜드의 정식 입점 및 팝업을 약 10여개 이상 대거 늘렸는데, 신세계백화점 아동 의류 장르 전체 중 국내 아동 의류의 매출이 4개월만에 27% 가량 큰 폭으로 올라선 것으로 나타났다.

업계 단독 브랜드 입점도 선제적으로 진행하고 있다. 신세계백화점은 올해 2월 강남, 센텀, 대구점에 독특한 패턴의 덴마크 프리미엄 아동복 브랜드인 ‘몰로’를 국내 최초로 선보였는데, 오픈 3개월만에 매출이 계획대비 25% 가량 초과 달성하는 성과를 거뒀다.

신세계백화점은 국내, 수입 아동 장르를 아울러 핵심 프리틴 브랜드들의 매장 추가입점 확대를 앞두고 있다. 신세계백화점은 몰로 브랜드의 성공적 론칭에 힘입어 오는 8월 광주점에 4번째 매장을 오픈한다. 또한 국내 인기 스트리트 키즈 브랜드인 ‘지프 키즈’도 내달 신세계 사우스시티에 새롭게 팝업을 선보일 계획이다.

신세계백화점은 아동 장르 내 프리틴 브랜드들을 중심으로 시즌오프 등 대대적인 프로모션을 펼친다. 리키즈, 커버낫키즈, 마리떼키즈 등 인기 아동 의류 상품들을 최대 30%까지 할인해 합리적인 가격으로 만나볼 수 있다.

대표 상품으로는 리키즈 빅트위치 스탠다드핏 반팔티가 3만 9천원, 커버낫키즈 키즈 데님 버뮤다 팬츠가 7만 3천원, 마리떼 키즈의 키즈 레인코트가 13만 9천원 등이 있다.

신세계백화점 패션담당 선현우 담당은 “프리틴 세대는 Z세대 이후 가장 영향력 있는 소비 주체로 부상하고 있으며, 부모의 소비 결정 과정에서도 높은 영향력을 미치고 있다”며 “앞으로도 프리틴 장르를 전략적으로 강화해 아동 카테고리의 새로운 성장 기회를 만들어 나가겠다”고 말했다.