현대자동차가 휴머노이드 로봇과 축구를 결합한 글로벌 캠페인을 통해 피지컬 AI 기술력을 선보였다.

현대차는 FIFA 월드컵 2026 공식 파트너로서 보스턴다이나믹스의 휴머노이드 로봇 ‘아틀라스’가 축구 동작을 학습하는 과정을 담은 ‘스쿨 오브 풋볼’ 캠페인 영상을 공개했다고 29일 밝혔다.

이번 캠페인은 현대차의 브랜드 비전인 ‘휴머니티를 향한 진보’를 바탕으로 한 월드컵 캠페인 ‘미래는 지금 여기서부터’의 일환이다. 현대차는 전 세계인이 즐기는 축구를 매개로 로보틱스 기술의 현재와 미래 가능성을 쉽고 흥미롭게 전달하는 데 초점을 맞췄다.

현대차는 지난 25일부터 29일까지 공식 유튜브 채널을 통해 론칭 필름과 훈련 영상 등 총 5편의 콘텐츠를 순차 공개했다. 론칭 필름은 아틀라스가 축구에 담긴 인간의 감정과 에너지, 선수들의 역동적인 움직임을 접하며 축구에 관심을 갖게 되는 과정을 담았다.

이어진 훈련 영상에서는 발놀림과 패스, 슈팅 등 기본 동작부터 다리를 꼬아 공을 차는 고난도 기술인 ‘라보나 킥’까지 단계적으로 학습하는 모습이 소개됐다. 29일 공개된 최종 영상에서는 반복 훈련을 통해 축구의 움직임을 익힌 아틀라스가 페인트 동작을 결합한 ‘고스트 라보나 킥’을 성공시키는 장면이 하이라이트로 연출됐다.

이번 영상은 컴퓨터그래픽(CG) 효과 없이 CES 2026에서 처음 공개된 차세대 전동식 아틀라스 개발형 모델이 실제로 다양한 동작을 학습하고 구현하는 모습을 촬영했다. 현대차는 이를 통해 월드컵 무대에서 로보틱스의 미래를 보여주는 차별화된 메시지를 전달했다고 설명했다.

고스트 라보나 킥과 같은 고난도 동작은 단순한 모션 재현을 넘어 인간 움직임에 대한 정밀 분석과 AI 기반 학습이 요구된다. 아틀라스는 실제 축구 선수의 동작 데이터를 모델링한 뒤 강화학습을 통해 반복적인 성공과 실패를 거쳐 최적의 움직임을 학습했다.

현대차와 보스턴다이나믹스는 이번 캠페인을 통해 AI 기반 강화학습 역량, 인간 동작 모사 기술, 하드웨어 제어 기술을 통합한 개발 역량을 선보였다. 특히 비정형 자세에서도 균형을 유지하며 다양한 축구 동작을 수행하는 과정에서 실시간 피드백 기반 학습 알고리즘과 고도화된 전신 제어 기술이 적용됐다고 회사 측은 설명했다.

지난 28일까지 공개된 론칭 필름과 3편의 훈련 영상은 공개 5일 만에 누적 조회수 3300만 회를 넘어섰다. 현대차 브랜드 앰배서더인 손흥민도 지난 27일 공개된 영상에서 아틀라스의 활약에 감탄하는 모습을 보여 축구 팬들의 관심을 모았다.

현대차는 오는 6월 4일 보스턴다이나믹스 관계자 인터뷰가 담긴 메이킹 필름을 추가 공개할 예정이다. 영상에는 캠페인 기획 배경과 휴머노이드 기술 고도화를 위한 학습 과정, 향후 로보틱스 사업 비전 등이 담긴다.

지성원 현대차 브랜드마케팅본부장 부사장은 “축구를 통해 로보틱스의 미래를 인간 중심적인 방식으로 전 세계에 선보였다는 점에서 의미가 크다”며 “피지컬 AI 기술을 바탕으로 로보틱스가 미래 가능성을 확장하는 데 중요한 역할을 할 것”이라고 말했다.

현대차는 앞으로 휴머노이드가 글로벌 피지컬 AI 시장에서 가장 높은 성장 잠재력을 가진 분야 가운데 하나로 보고 있다. 이에 따라 아틀라스를 미국 조지아주에 위치한 현대차그룹 메타플랜트 아메리카 내 로봇 메타플랜트 응용 센터(RMAC)에서 체계적으로 훈련해 산업 현장에 투입할 계획이다.