힐스테이트 브랜드 리뉴얼 이미지 /현대건설 제공 /현대건설 제공

현대건설이 아파트 브랜드 ‘힐스테이트’의 론칭 20주년을 기념해 브랜드 리뉴얼을 단행한다.

현대건설은 22일 신규 브랜드 아이덴티티(BI)를 공개하고, 주거 트렌드를 선도하는 ‘라이프스타일 리더’로서의 위상을 더욱 공고히 하기 위한 다양한 서비스와 캠페인을 전개한다고 밝혔다.

2006년 9월 ‘집에 담고 싶은 모든 가치’라는 슬로건과 함께 대중에게 첫선을 보인 힐스테이트는 대한민국 주거 문화를 이끌어온 대표 아파트 브랜드답게 지난 20년간 주거 공간은 물론 생활 편의와 품격을 업그레이드하는 혁신을 거듭해 왔다.

현대건설이 이번에 공개한 신규 BI는 힐스테이트만의 헤리티지를 유지하면서도 보다 간결하고 직관적인 형태로 스타일링한 것이 특징이다. 힐스테이트의 상징 중 하나였던 유려한 곡선을 계승하면서도 현대적이고 명료한 실루엣으로 재단장해 사인물이나 인쇄는 물론 스마트폰 등 디지털 환경에서의 가시성과 확장성까지 높였다. 또한 시그니처 컬러인 버건디도 명도와 채도를 밝게 조정해 한층 세련되고 안정적인 색감을 유지하도록 했다.

공간을 통해 삶의 가치를 담겠다던 주거 철학도 더욱 깊어지고 세밀해졌다. 힐스테이트가 지향하는 3대 핵심 가치인 ▲세련되고 트렌디한 삶을 제안하는 ‘스타일리시 라이프’ ▲다양한 삶의 형태를 지원하는 ‘베리어스 라이프’ ▲편안하고 안전한 삶을 제공하는 ‘컴포터블 라이프’를 고객이 쉽게 체감할 수 있도록 주거 서비스를 대폭 강화할 계획이다.

첫 단계로 하이엔드 브랜드 디에이치(THE H)에 우선 적용해 온 ‘H 컬처클럽’이 힐스테이트 단지까지 확대된다. 현대건설이 지난해 건설사 최초로 선보인 ‘H 컬처클럽’은 문화 ‧ 예술 ‧ 휴식 ‧ 건강 ‧ 생활편의 등 입주민 생활 전반에 제공되는 맞춤형 서비스다. 점차 고급화‧대형화되는 아파트 커뮤니티에 맞춰 콘텐츠의 다양성과 품질, 운영 안전성까지 고려한 이 서비스는 공간과 플랫폼의 유기적 결합으로 입주민들에게 호평을 받았다.

현대건설은 ‘H 컬처클럽’을 단지 여건에 따라 일부 콘텐츠부터 순차적으로 적용한다는 계획이다. 신청은 힐스테이트 공식 홈페이지를 통해 할 수 있으며, 신청 후 협의를 통해 현대백화점 문화센터와 협업한 고품격 문화 강좌, 스타 셰프 콜라보 메뉴, 북 큐레이션 같은 특화 프로그램을 단지 내에서 편리하게 누릴 수 있게 된다.

리브랜딩 이후 달라진 힐스테이트 BI와 차별화된 서비스를 고객이 인지하고 직접 체험할 수 있도록 대규모 브랜드 캠페인도 전개한다. 22일부터는 힐스테이트 공식 유튜브 채널인 ‘힐스 캐스팅’을 통해 ‘BI 모션 영상’ 공개와 함께 이벤트가 진행된다. 힐스테이트가 쌓아온 20년의 가치와 신규 BI의 생동감을 담은 영상을 감상하고 축하 댓글을 작성하면 특별 제작된 힐스테이트 브랜드 굿즈를 선물로 증정한다.

오프라인에서는 본격적인 여름 휴가 시즌을 겨냥한 특별 컬래버레이션이 준비 중이며, 올림픽대로 옥외 광고를 시작으로 올해 준공 예정인 신규 힐스테이트에 새로운 BI가 적용되는 등 새롭게 리뉴얼된 BI도 대대적으로 노출될 계획이다. 이와 함께 브랜드 영상, 브랜드 북, 브랜드 팝업도 순차 공개를 기다리고 있다.

현대건설 관계자는 “지난 20년간 힐스테이트가 대한민국 대표 브랜드로 성장할 수 있도록 성원해 주신 고객분들에게 감사드린다”라며 “이번 브랜드 리뉴얼을 통해 혁신 기술과 서비스를 한층 고도화하는 한편, 입주민의 다채로운 일상을 세심하게 케어해 더 높은 주거 만족을 선사하겠다”라고 말했다.