중국 상하이에서 열린 '빌리빌리 월드 2026' 삼성디스플레이 부스에서 게이밍 노트북 체험을 위해 줄을 선 관람객들. /삼성디스플레이 제공

삼성디스플레이가 세계 최대 게임 시장인 중국 공략에 속도를 낸다.

삼성디스플레이는 중국 상하이에서 10일부터 12일까지 열리는 '빌리빌리 월드 2026'에 처음 참가한다고 10일 밝혔다.

빌리빌리 월드는 중국 대표 콘텐츠 플랫폼 빌리빌리가 주최하는 아시아 최대 규모의 애니메이션·만화·게임 박람회다. 지난해 40만 명이 넘는 관람객이 찾았고, 올해는 700여 개 기업이 참가하는 역대 최대 규모로 개최된다.

삼성디스플레이는 약 90평 규모의 전시관을 마련해 OLED와 QD-OLED를 탑재한 스마트폰, 노트북, 모니터 등 50여 대의 IT 기기를 전시했다. 관람객들은 다양한 중국 게임을 직접 플레이하며 OLED의 저계조 표현력과 빠른 응답속도, 생생한 색감을 체험할 수 있으며, 코스튬 플레이어 기념촬영과 스탬프 랠리 등 이벤트도 함께 진행된다.

전시의 중심은 텐센트의 신작 '왕자영요: 월드'다. 삼성디스플레이는 부스를 게임 속 주요 무대인 직하광장을 모티브로 꾸미고 QD-OLED 모니터 20대, OLED 노트북 12대, 게이밍 스마트폰 16대를 설치해 현장에서 직접 게임을 즐길 수 있도록 했다. 이번 전시에는 에이서, AOC, 에이수스, 벤큐, HKC, 이노씨엔, 아이쿠, 레노버, 메크레보, MSI, 필립스, 뷰소닉 등 12개 글로벌 고객사도 참여했다.

또 OLED와 LCD를 함께 비교 체험할 수 있는 공간을 운영해 디스플레이 기술에 따른 게임 몰입감 차이를 직접 확인할 수 있도록 구성했다.

삼성디스플레이는 이번 행사에서 게이밍 노트북용 OLED 브랜드 '오블릭스'도 처음 선보였다. 흑요석에서 영감을 받은 브랜드로 OLED 특유의 완벽한 블랙과 디자인 경쟁력, 고성능 게이밍 경험을 담았다는 설명이다. 회사는 다양한 화면 크기와 주사율 제품을 앞세워 게이밍 노트북 시장 공략을 강화할 계획이다.

옴디아에 따르면 중국 게이밍 OLED 노트북 시장은 2023년부터 2025년까지 연평균 1449% 성장해 글로벌 평균인 405%를 크게 웃돌았다. 전 세계 시장에서 중국이 차지하는 비중도 4%에서 38%로 확대됐다.

정용욱 삼성디스플레이 IT전략마케팅팀장(상무)은 "중국에서 고사양 게임 콘텐츠가 빠르게 확산되면서 차별화된 게이밍 디스플레이 수요도 늘고 있다"며 "'빌리빌리 월드'를 통해 중국 게이머들과 직접 소통하고 현지 IT 고객사와 협력을 확대해 시장 입지를 더욱 강화하겠다"고 말했다.