이노레드 최아화 본부장(왼쪽부터), LG유플러스 마케팅그룹장 장준영 상무, 한국소비자단체협의회 문미랑 회장이 기념촬영을 하고 있다. /LG유플러스 제공

LG유플러스의 브랜드 캠페인 ‘Simple. Lab’ 광고가 소비자가 직접 선정하는 광고 시상식에서 문화체육관광부장관상을 받았다.

LG유플러스는 ‘Simple. Lab’ 광고가 ‘제34회 소비자가 뽑은 좋은 광고상’ 디지털 부문에서 문화체육관광부장관상을 수상했다고 20일 밝혔다.

이 상은 한국광고주협회와 한국소비자단체협의체가 공동 주최하고 문화체육관광부가 후원하는 시상식으로 소비자가 직접 심사에 참여해 광고의 공감도와 사회적 메시지를 평가한다.

수상작 ‘Simple. Lab - 어느 날 도착한 아빠의 문자 한 통’은 바쁜 자녀와 문자 사용이 서툰 부모 사이의 일상을 소재로 디지털 환경에서 느끼는 세대 간 격차를 현실적으로 그려 공감을 얻었다.

광고는 아버지가 겪는 디지털 장벽을 딸의 시선에서 바라보고 이를 고객 참여 프로그램 ‘Simple. Lab’ 아이디어로 연결하는 과정을 담았다.

‘Simple. Lab’은 고객 아이디어로 통신 생활을 개선하는 프로그램으로 ‘Simply. U+’ 공개와 함께 시작됐다. 고객은 통합 앱 ‘U+one’을 통해 다양한 아이디어를 제안할 수 있으며 일부 제안은 실제 상품과 기능으로 구현되고 있다.

장준영 LG유플러스 마케팅그룹장은 “소비자가 직접 선정한 광고상이라는 점에서 더욱 의미가 크다”고 말했다.