네이버 신규 광고 플랫폼 대시보드(Dashboard) 화면. /네이버 제공

네이버가 광고 운영 효율성을 높이기 위해 검색 광고와 디스플레이 광고를 하나로 통합한 신규 광고 플랫폼을 도입한다.

네이버는 광고주의 운영 편의성을 강화한 새로운 광고 플랫폼을 선보인다고 25일 밝혔다.

이번 플랫폼은 기존 별도로 운영되던 검색 광고와 디스플레이 광고 시스템을 하나로 통합해 광고주가 단일 환경에서 캠페인을 관리할 수 있도록 한 것이 특징이다.

새 플랫폼에는 캠페인 성과와 주요 지표를 한 화면에서 확인할 수 있는 대시보드(Dashboard) 기능이 도입됐다. 광고주는 요일별, 시간대별, 전환유형별 등 세부 데이터를 손쉽게 확인할 수 있다.

또 이용자의 광고 반응을 유효 클릭 기반으로 분석하는 ‘기여전환 지표’를 통해 광고 효과와 이용자 반응 경로를 파악할 수 있도록 했다.

이와 함께 기간별 성과를 비교할 수 있는 ‘기간 비교’ 기능도 제공돼 광고 운영 상황을 보다 직관적으로 확인할 수 있다.

AI 기반 분석 기능인 ‘인사이트’도 베타 서비스로 도입된다. 특히 ‘추천 인사이트’는 광고 데이터를 분석해 광고 개선 방향과 대응 전략을 제시하는 기능이다.

박동환 네이버 광고주 서비스 기획 리더는 “새 플랫폼은 직관적인 사용성과 데이터 활용 환경을 강화해 광고 성과 최적화를 지원하는 데 중점을 뒀다”며 “AI 기술을 활용해 중소상공인을 포함한 모든 광고주가 효율적으로 활용할 수 있도록 지속적으로 고도화하겠다”고 말했다.